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天貓發布2019十大消費趨勢
大創意 05月27日 閱讀 5559 快速評論
不久前,天貓發布了2019年十大消費趨勢觀,都有哪些呢?讓我們一起看看吧~

最近,天貓發布了

十大理想勢界觀

從不同角度解讀了

當下中國市場內的消費新趨勢

1

#以國為潮#

當下的年輕消費者并不再迷戀所謂固化的品牌形象,反而是對中國本土文化和本土品牌的認同感越來越強。這種文化自信的回歸,也隨之帶領了一系列新國貨的崛起。「以國為潮」如今不再是少數人的心態,也不再是只局限于潮流圈內,而是以更廣泛的影響力,輻射影響著更多的年輕人的消費觀。

17秒售罄的5000瓶RIOx六神花露水

2秒售罄的99組RIO x 英雄墨水酒

當天售罄的旺旺56個民族罐

11秒售罄的冷酸靈火鍋牙膏

……

眾多國貨在天貓平臺上的優異表現,足以說明——如今的新國貨,深得人心。而從天貓「理想部落」H5中的數據可以看到,「以國為潮」的這群消費者,對東方美學深愛有加,在天貓,他們一年內買下的「國風」服飾近4000萬件;而帶有「老字號」標簽的產品銷量,同比增長近2倍;甚至,這群消費者在一年內讓國產「老爹鞋」的成交件數同比增長70多倍。

2

#逆齡自在#

年過50的他們,買走了超過300萬件潮牌服飾

如果上一個消費趨勢讓你認為「潮流」只屬于年輕人,那你就太天真了。畢竟當年扛著音響在街上尬舞的那一屆年輕人,如今也差不多到了退休的年紀。

而天貓的銷售數據更是顯示,這一屆的老年人,同樣也是潮牌服飾的消費者,年過50的他們,買走了超過300萬件潮牌服飾,銷售額同比增長93%。

還如年輕時一樣,熱愛戶外運動的他們,如今閑暇時光夠了,也都愛出去登山遛彎。于是,他們又買走了20多萬把登山杖。

當然,愛養生、重健康依然是這些逆齡銀發族的特征,從消費數據上顯示,他們在體檢類產品上的銷量同比去年增長了5倍多。消費能力不容小覷。

3

#美無巨細#

男士彩妝套裝銷售額增長401%的成績

在這個「長得好看真的可以當飯吃」的年代,「從頭發絲到腳趾尖都要精致」已經成為都市青年的新風尚。在天貓上,頭皮安瓶的銷量增加了230倍;美白儀的銷量增加了近70倍;醫美類護膚品的金額增長了45倍。

而彩妝從此不再是女人的天下。男士修容化妝,在這個時代也沒什么好大驚小怪的,畢竟人人都想做內外兼修的人,而這也造就了在天貓上,男士彩妝套裝銷售額增長401%的成績。而從產品的角度來看,這一塊的空間和潛力還很巨大。

4

#以顏為本#

精致的生活不止是臉上光彩,身處的環境同樣要有氣質

如前文所說,如今的「顏值經濟」講究的是「內外兼修」。這一屆的年輕人,近一年來在淘系平臺上購買的擺件金額超過120億;購買的壁畫金額超過50億;在大英博物館天貓旗艦店花的錢,總金額超過8000萬元;而北歐設計風產品,銷量同比增長88%……從這些數據表現上不難看出,這一屆的年輕人,精致的生活不止是臉上光彩,他們身處的環境也要同樣有氣質,不然,連發朋友圈的借口都沒有。

5

#以惠為樂#

科學囤貨是年輕人的必備技能

除了品味夠好,他們同樣也精打細算。雖然重視顏值,但「價廉物美」依然是很多人心中的理想生活,性價比好貨,是能夠讓他們為之心動的不二法門。善于發現良心好貨的這群年輕消費者,近一年來,在天貓上買走將近1億件200元以下的簡易家居;超過4000萬件200元以下的評價彩妝。

科學囤貨顯然是這群年輕人的必備技能,在2018年雙11當天,女性消費者囤貨的紙巾、濕巾超過2000萬件。

顯然,這一屆的年輕消費者十分明白自己的消費價值的平衡點在哪里——既在天貓上買著800元以上的高檔廚房用具,同時又買著價廉美味方便面的人,超過了10萬。

6

#以快求慢#

用智能家居,來獲取慢生活

這是一個連看片都要提速的時代,「時間」似乎變成了每一個人的稀缺資源。所以,催生出了另一種節奏的生活方式——精心做飯,智能洗碗;精心帶娃,智能哺乳;精心旅行,智能看家……在天貓上,這群以智能家居來獲取慢生活的消費者,讓多功能料理鍋的銷量同比去年增長了近20倍;烘干機的銷量超過了1個億;超過10萬個擦窗機器人被安置在家中,同比去年銷量增長了43%。

用智能家居來替代過往繁瑣的作業細節,表面上看起來是在「犯懶」,但其實是越來越多的消費者通過購買智能家居的方式,來為自己爭取更多個人自由支配的時間。

7

#獨而不孤#

看似形單影只,實際上他們總有辦法讓自己越來越快樂

越來越多的年輕人不愿意讓自己卷入「麻煩」的戀愛生活,反而更加享受一人食、一人寢、一人行、一人樂的生活。在這一群人眼中,貓狗雙全即是人生贏家。眾樂樂,倒不如獨樂樂。

就是這一群人,在天貓買走了近400萬個自熱小火鍋;而購買mini投影儀的女性消費者同比去年上漲13倍;而且,寵物一族的消費力也是非常驚人,他們買走了30多億的貓糧,讓寵物用品銷量直線攀升,一年賣出超過7億件。

看似形單影只,實際上,他們總有辦法讓自己越來越快樂。

8

#以圈會友#

二次元」、「追星」、「漢服」、「盲盒」都是年輕人無法繞開的重要話題

雖然這屆年輕消費者越來越愛「獨自生活」,但他們總能找到與自己興趣相投的圈子,也更愛在圈內結交志同道合的朋友。二次元」、「追星」、「漢服」、「盲盒」都是這個時代讀懂年輕人無法繞開的重要話題,因為,這一部分的消費潛力,超乎你的想象。

在天貓,和「易烊千璽」有關的商品銷量,同比去年增長5倍;愛意外驚喜的他們,讓「盲盒」的搜索次數同比去年增長50倍;而「二次元洛麗塔」的相關商品銷量同比去年增長5倍。

9

#玩出熱血#

無線耳機、無人飛機、機械鍵盤等黑科技,也是這群年輕消費的心頭好

當然,他們除了對「二次元」有強烈興趣之外,類似于無線耳機、無人飛機、機械鍵盤等黑科技,也是這群年輕消費的心頭好。畢竟我們都生活在被高科技包圍的時代,愛嘗鮮又是這個時代下年輕人的共同特征。

也就是這樣一群年輕人,在天貓上購買「無線耳機」的件數是去年的2倍;機械鍵盤一年總成交額超過10億;Vlog盛行的年代,口袋相機的支付件數同比去年增長320%。

他們不僅喜歡用新的形式來展現自己的生活,同樣也期待用更新潮的技術和產品來讓自己的生活更加理想。

10

#花式養生#

吃最貴的燕窩熬最晚的夜,喝最濃的枸杞蹦最野的迪……

吃最貴的燕窩熬最晚的夜,喝最濃的枸杞蹦最野的迪……這就是當代年輕人的養生秘籍。在注重生活多樣化的同時,他們真的非常認真地在保養著自己的身體。

在天貓,這群年輕消費者一年買走超過10萬件頸椎按摩器,當然不排除工作壓力過大的緣故;同時還有140萬件的即食燕窩被他們收入囊中;愛健康愛苗條是這個時代必修課題之一,過去一年內,超過5億元的運動內衣和10億元的代餐粉被這群年輕消費者所消費。

·END·

本文由大創意(id:pitchina_)授權梅花網轉載,

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