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可口可樂賣咖啡了,廣告還挺真實
梅花網Michael 05月30日 閱讀 4229 快速評論
可口可樂新廣告:咖啡+可樂=累了困了新選擇?

當你困了累了,會想去喝什么呢?

很多廠商都注意到了這個普遍且高頻的消費場景蘊含的商業機會,于是將自己的品牌與該場景掛鉤起來

從最早也最經典的”困了累了,喝紅?!?, 到“累了困了,東鵬特飲”再到“小餓小困,喝點香飄飄”,這些品牌無一不在建立消費者在輕度疲憊時的聯想。


不過在未來,當你再感到小餓小困時,考慮的品牌可能又要多一個了。

他就是可樂巨頭可口可樂公司。


在最近新出的海外廣告片中,可口可樂用第一視角將我們代入了真實的疲憊場景中,借此來營銷其新品——咖啡可樂。

工作小累來一罐



學習小累來一罐



 聚會小累來一罐



可口可樂CEO詹姆斯?昆西說:“可口可樂咖啡的設計初衷是在特定的場景下(如感到精力衰退的午后)向消費者提供服務?!?/p>

其實在去年,可口可樂就以51億美元收購了全球第二大咖啡連鎖店Costa。昆西說,收購Costa是進入不斷擴大的全球咖啡市場的必要途徑。

當時網友調侃的可口可樂咖啡現在已經成了可口可樂公司的重大市場戰略,可口可樂打算于2019年底在全球25個市場銷售可口可樂咖啡。


為了迎合公司的發展戰略,除了這幾天發布的TVC,可口可樂還在今年年初請奧美操刀在肯尼亞等地投放了戶外創意廣告。下面的這個咖啡豆圖標就是可口可樂投放的海報主體。


乍一看,以為是顆普通咖啡豆。不過仔細看啊,


設計者將可口可樂標志性的動感絲帶自然地融入到咖啡豆中,來強化咖啡與可樂的關聯。

而之前的視頻廣告也是不斷在消費者疲憊的各種場景中融入飲用咖啡可樂的解決方案,精準定位小累小困的市場。隨著可口可樂推出咖啡可樂,這個賽道上又涌入了一家大品牌,不過吃貨梅小花覺得選擇嘛,當然是多多益善了。


那么問題來了,你怎么看待可口可樂+咖啡?

·END· 

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